從2019年初起，原本不知名的(de)盲盒(he)開始越來越多的(de)進入大眾的(de)視野(ye)。新聞上(shang)、身邊(bian)人的(de)口中、商城里等仿佛一(yi)夜之間，網(wang)上(shang)與周邊(bian)的(de)人都在談論盲盒(he)。盲盒(he)究竟是什(shen)么？

盲盒(he)是在一個相同(tong)的(de)(de)盒(he)子(zi)里，裝著(zhu)不(bu)同(tong)樣(yang)式的(de)(de)玩偶手(shou)辦(ban)盒(he)子(zi)在你面前。您(nin)不(bu)知道(dao)其中有(you)哪(na)一個，一切都與運氣(qi)有(you)關。會(hui)抽到人(ren)見(jian)人(ren)愛的(de)(de)那款，運氣(qi)更好時(shi)會(hui)抽到隱藏款。盲盒(he)令(ling)人(ren)著(zhu)迷的(de)(de)是打(da)開盒(he)子(zi)的(de)(de)那一刻是驚喜或失落。

盲盒之所以受(shou)歡迎，其充滿(man)不確定(ding)(ding)性的(de)興奮感是吸(xi)引(yin)消費者的(de)關鍵。事(shi)先對(dui)盲盒中的(de)內容毫無了解(jie)，當不確定(ding)(ding)性引(yin)起的(de)緊張轉變(bian)為對(dui)確定(ding)(ding)結(jie)(jie)果的(de)滿(man)意時(shi)，消費者的(de)心理感覺會更好(hao)，甚(shen)至比(bi)直接給他結(jie)(jie)果更好(hao)。

人們更多(duo)地是不(bu)(bu)確定(ding)的(de)刺(ci)(ci)激而重復一(yi)項任務，而不(bu)(bu)是為了(le)那些(xie)已(yi)經確定(ding)的(de)刺(ci)(ci)激，盲盒中隱藏的(de)機制更能(neng)給消費(fei)者(zhe)帶來驚喜。在空(kong)前的(de)物(wu)質(zhi)生活的(de)基礎下，消費(fei)者(zhe)越來越愿意為這種情感消費(fei)買單(dan)，除了(le)刺(ci)(ci)激之外，收(shou)集屬(shu)性已(yi)成為盲盒受到消費(fei)者(zhe)歡迎的(de)原因之一(yi)。